מותגים יחויבו רק אם מודעת הווידאו שלהם, בת 15 שניות (או קצרה יותר), נצפתה למשך שש שניות לפחות.

טוויטר מרימה אפשרות חדשה למתן הצעות מחיר למודעות וידאו המאפשרת למפרסמים להציג מודעות וידאו בת 15 שניות או קצרות יותר. את זה כבר אנו יודעים, אך החידוש המשמעותי הפעם הוא שהמודעה תחויב רק אם המודעה מוצגת במשך שש שניות שלמות עם פיקסלים בגובה 50% לצפייה, מה שאומר שקונה פוטנציאלי צפה בה במידה משמעותית.

טוויטר כינתה זאת “אפשרות גמישה למפרסמים שאכפת להם ממדגם הצפיות הושלם, אך מוכנים להישען לפרדיגמה הראשונה של הנייד ולפתח נכסים בעלי צורה קצרה המותאמים במיוחד לצפייה בעדכון.”

האפשרות החדשה מסקרנת בהחלט וזו כבר סיבה לשאול את השאלות הנכונות ולברר עוד פרטים. ובכן:

• אפשרות הצעת מודעות חדשה זו לשש שניות למודעות וידאו מוציאה עמוד ממודעות הפגוש של 6 שניות של YouTube אך מציעה את הגמישות בהפעלת קריאייטיבים ארוכים יותר. זה אמור לפנות למותגים המתמקדים בשיעורי צפייה מהותיים.
• ואגב, מחקר שנערך בחסות טוויטר של EyeSee, עולה כי סרטונים קצרים עם הסאונד-אוף שכללו מיתוג ברור הביאו שיוך טוב יותר לזכירת מודעות ושיוך הודעות בטלפון הנייד בהשוואה לסרטונים מעוצבים בסגנון טלוויזיה ליניארי.

ועוד בחדשות…

טוויטר הציגה את האופציה החדשה למתן הצעות מחיר לווידאו ברחבי העולם ביום שני.

זה אמנם  זמין עבור מודעות מקודמות, חסויות וידאו זורמות ומודעות וידאו זורם הכוללות נכסים באורך של 15 שניות או פחות.

באפריל 2018, הכנסות יותר ממחצית הכנסות המודעות של חברת טוויטר היו ממודעות וידאו. החברה דיווחה ביום שני כי פורמטי מודעות הווידיאו ממשיכים להיות פורמט המודעות הצומח ביותר בבחברה.

והשאלות שרצינו לשאול:

גישתה החדשה של טוויטר מוכיחה על פילוח ופרסום צרכים מדויק למפרסמים, להעלאת לידים חמים – על מנת למקד את התוצאות העסקיות למפרסמים, להגביר אפקטיביות ולנצל את משאבי הפרסום של המפרסמים. אין ספק שהגישה הזו היא גישה חדשנית לגביה ממודעות פרסום. השאלה הנשאלת כעת היא האם רשתות חברתיות נוספות ילכו בעקבות גישה זו:
האם נראה את פייסבוק, אינסטגרם ורשתות חברתיות נוספות מחיבות אך ורק לפי זמן צפייה בפרסומות?
יתירה מכך, האם המיקוד לגביה יגדל אף לזמן צפייה בPPC, כלומר בקליקים שכבר נלחצו?

מכל מקום, אין ספק שטויטר עשתה כאן צעד חדשני.

השאלה השנייה והלא פחות משמעותית היא האם לא יהיו לקוחות מפרסמים שינצלו את חלון הזמן הזה, של 6 השניות, לפרסומות קצרות בנות פחות מ6 שניות,  ללא תשלום או בתשלום מופחת, וכיצד טוויטר מחשקת אפשרות זו….

מנכ”ל Automattic, מאט מולנווג, אמר כי הרכישה היא העסקה הגדולה ביותר שביצעה החברה שלו אי פעם.

Verizon Communications מצאה קונה עבור Tumblr, פלטפורמת הבלוגים שרכשה בשנת 2017 כחלק מהעסקה לרכישת Yahoo. חברת Automattic Inc., החברה שעומדת מאחורי פלטפורמת פיתוח האינטרנט הפופולרית וורדפרס, הסכימה לרכוש את Tumblr תמורת סכום שלא פורסם. על פי “וול סטריט ג’ורנל”, היא תוסיף 200 עובדים של כ- Tumblr לצוות Automattic.

מי את Tumblr? מתוך ויקיפדיה

טאמבלר’ הוא אתר אינטרנט המשמש כפלטפורמה לפרסום מיקרובלוגים הכוללים טקסט, תמונות, וידאו, אודיו, קישורים או ציטוטים. טאמבלר מאפשר למשתמש לעקוב אחר פרסומים של משתמשים אחרים, ובכך משמשת למעשה כרשת חברתית מקוונת. פלטפורמה זו מכילה כ-375 מיליון בלוגים.

טאמבלר נוסד בשנת 2007 על ידי דייוויד קארפ. נכון לנובמבר 2011 מדורג האתר כרשת החברתית העשירית בגודלה, עם למעלה מ-30 מיליון משתמשים. במאי 2013 רכשה חברת יאהו את טאמבלר לפי שווי של 1.1 מיליארד דולר ותוך שנתיים מחקה 712 מיליון דולר.

בשנת 2017 החברה נמכרה ל-Oath Inc חברה הנמצאת בבעלות ורייזון תקשורת. נכון לשנה זו היו באתר מעל 300 מיליון בלוגים

מנכ”ל Automattic, מאט מולנווג, אמר לוול סטריט ג’ורנל כי הרכישה הייתה הגדולה ביותר אי פעם עבור החברה שלו – הן במחיר והן בספירת ראש. כמשתמש ותיק של Tumblr, Mullenweg אמר שהוא רואה בכך השלמה ל- WordPress.com.

“זה פשוט כיף”, אמר מולנווג לוול סטריט ג’ורנל, “אנחנו לא מתכוונים לשנות שום דבר מזה.”

ומה עוד אנו יודעים על העסקה?

על פי הדיווח בוול סטריט ג’ורנל, מנהלי Automattic מתכננים למצוא דרכים בו WordPress.com ו- Tumblr יכולים לשתף שירותים ופונקציונליות. כפלטפורמת CMS המובילה בעולם (דוח קינסטה משנת 2018 הראה כי וורדפרס מחזיקה בנתח שוק של 60% בין מערכות ניהול תוכן), הוספת פונקציונליות ותכונות נוספות להצעות וורדפרס אמורה להועיל למשווקים המופקדים על ניהול אתרי וורדפרס.

הצעד למכירת Tumblr משקף גם את העסקים הדיגיטליים המתמעטים של Verizon. בעוד שהחברה עדיין מחזיקה במספר נכסי אינטרנט, כולל HuffPost, AOL, TechCrunch ואתרי החדשות המרובים של יאהו, eMarketer דיווחה בתחילת השנה כי החברה צפויה לקחת פחות משלושה אחוזים (2.9%) משוק המודעות הדיגיטליות על ידי החברה בסוף השנה, ירידה מ 3.4% בשנה שעברה.

עוד בחדשות

וול סטריט דיווח לראשונה בחודש מאי כי Verizon Communications חיפשה קונה לרכוש את Tumblr.

Mullenweg אמר כי Automattic תשמור על המדיניות הקיימת של Tumblr האוסרת על תוכן למבוגרים, החלטה שהתקבלה בשנה שעברה על ידי Verizon Communications.

יאהו רכשה את Tumblr בשנת 2013 תמורת 1.1 מיליארד דולר, עסקה שצפויה להגדיל את כל הקהל של יאהו באותה עת ב -50%.

* חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland

מוצרים המודגשים במרכז הקניות המותאם אישית יהיו כמובן מורכבים מהנעיצות האורגניות של הגולשים ועדכוני הקטלוג.

אז כמו שצפינו, כמו רוב חברות הדיגיטל החברתיות, גם פינטרסט ממשיכה לדחוף יוזמות למסחר אלקטרוני. פינטרסט הציגה בשבוע שעבר “רכזת קניות” המותאמת אישית לגולש ומציגה בראש עדכוני המשתמשים עם המלצות על מוצרים שנשלפו מנעיצות מוצר אורגניות של גולשים ועדכוני קטלוג.

על פי דובר פינטרסט, גולשים יכולים להעלות נעיצות באמצעות קטלוגים ומוצריהם שיופצו על פני משטחי הקניות של פינטרסט הכוללים תכונה חדשה זו של מרכז הקניות, כמו גם חללי המלצות ועדכוני קניות אחרים.

פינטרסט גם הוציאה מקטע קניות מעודכן שיוצג מתחת לנעיצות מוצרים, תוך הדגשת תוכן קטלוג מהמותג המתאים. “הקלה על גלישה בקטלוגים של מותגים בכל הגדלים, כמו Target, Birdies, Joybird, The Tie Bar ו- Parachute” כתבה Pinterest בבלוג העסקי שלה.

אז מה אנו מסיקים מן המהלך?

• פינטרסט ממשיכה לבנות תכונות מסחר אלקטרוני עבור פלטפורמת החיפוש שלה כדי לחבר משתמשים להמלצות מוצר יותר ממותגות. “רכזת קניות” מותאמת אישית זו מעניקה למפרסמים את ההזדמנות להרחיב את טווח ההגעה שלהם בפלטפורמה מחוץ למסעות פרסום.
• ההמלצות המותאמות של פינטרסט צריכות לתת למותגים חשיפה רבה יותר ויותר הזדמנויות להעביר משתמשים במסע הלקוחות, מגילוי לרכישה.”גילינו שאנשים משתמשים יותר ויותר ב- Pinterest כדי לחפש סוגים ספציפיים של מוצרים וכרטיסים, והחממה הצומחת של כלי הקנייה של פינטרסט עוזרת לנו לעמוד בדרישת הלקוחות הזו, ומספקת לאותם קונים אפשרויות רלוונטיות,” אמרה אריאל קיי.

עוד בחדשות:

• פינטרסט אמרה כי היא מציגה את תכונות המסחר האלקטרוני החדשות ברחבי מותגי ארה”ב לעת עתה.
• בשבוע שעבר הודיעה החברה על דוח הרווחים השני שלה מאז התפרסם באפריל, עם עלייה של הכנסות של 62% וכ -300 מיליון משתמשים חודשיים פעילים.
• מוקדם יותר השנה גייסה פינטרסט את ג’רמי קינג, ה- CTO לשעבר של וולמארט, כדי להוביל את צוות ההנדסה שלה.
  

  
  ובמה מועילה לנו ההשקה החדשה כמשווקים ברשת?

  שחקן חדש מצטרף לפרסום ממומן ואנו צריכים לשקול אותו ולהתייחס אליו ב’כבדהו וחדשהו’.

מן הצד האחד ללמוד אותו: באלו תחומים לנו כמשווקים יהיה כדאי להשקיע בו, כמו: מסחר חומרי DIy, מעצבי פנים ואדריכלים, מעצבים ועוד, אך מן הצד השני, ללא ספק פינטרסט כיום משמשת הרבה מאד בעלי מקצוע כאלה בעצמם. אם יהיה אחד מן הגולשים אשר יזדקק לפינטרסט זה יהיה בדרך כלל עבור מקצועו ולא עבור רכישות.

אך יתכן ופרסום חכם למוצרים משלימים לבעלי מקצוע, יעשה את מלאכתו נאמנה,

כמו כלים גרפים למעצבים, בעלי מקצוע לאדריכלים ועוד.

2. שימו לב: פינטרס היא רשת חברתית אך ממעיטה בתקשורת משמעותית ואינטראקטיבית בין הגולשים עצמם, אך למרות זאת היא בוחרת להיכנס לשוק הפרסום הממומן.

גאפ קים מגיע לטוויטר עם תיעוד של הובלת הצמיחה ב- WhatsApp, פייסבוק וגוגל.

הנהלה חדשה הצטרפה לשורות צוות השיווק העסקי הגלובלי של טוויטר, כך הודיעה החברה ביום שני. גאפ קים יפקח על השיווק עסקי – גלובלי בטוויטר, במטרה לעזור לעסקים לשפר תוצאות מיכולות הפרסום של הפלטפורמה.

גאפ קים ישמש כראש השיווק הגלובלי החדש של טוויטר

ותיק בטכנולוגיות של Facebook, עם היסטוריה של גוגל. כך דיווח סמנכ”ל השיווק של טוויטר, בראד רמזי. קים מתגאה ביותר מ -20 שנות ניסיון בתחומי הטק והדיגיטל, ומוביל אימוץ וצמיחה דיגיטלית ברחבי המובייל, הווידאו, החיפוש, ההודעות והחברתיות בחברות הכוללות WhatsApp, Facebook, ו- Google.

“אין פלטפורמה משובצת יותר בתרבות היומיומית ממה שקורה מטוויטר”, אמרה קים בהצהרה ביום שני. “ביממה זו, זו הזדמנות קריטית עבור המשווקים ליצור קשרים משמעותיים עם קהלים משפיעים על מנת להצמיח את העסק והמותג שלהם.”

אז למה שאותנו כמשווקים באינטרנט – יעניין המינוי החדש?

בתפקידו החדש מוטל על קים להעביר את הערך הפרסומי של טוויטר לעסקים. בתפקידו האחרון ב WhatsApp, קים היה אחראי להובלת אסטרטגיית שיווק מוצרים לעסקים, מותג וצמיחה.

ברבעון הראשון של שנת 2019 דיווחה טוויטר על עלייה של 18% בהכנסות המודעות משנה לשנה לסכום של 679 מיליון דולר. בנוסף, סך התקשרות המודעות שלה עלתה ב- 23% ברבעון הראשון, ואילו העלות למעורבות ירדה ב -4%.

ומה אומרת לנו המגמה?

בדיוק כמו במגמה העולמית של כלל החברות הדיגיטליות לשיווק ומתן שירותים ברשת, חברות הדיגיטל ורשתות החברתיות הגדולות, מצד אחד משפרות (ומאד) את חווית המשתמש ברשתות, ומעדכנות כל העת גרסאות חווייתיות יותר ונוחות יותר הגורמות לנו לשתף ולהיות זמן ארוך יותר ברשת, על מנת לגרום לסחף משתמשים גדול יותר, אך מאידך אין ספק שבמקביל ההחברות הללו משקיעות יותר ויותר משאבים בשיווק מתוחכם עבור לקוחות עסקיים.

ולמה?

בסופו של דבר כל החברות הללו, הנותנות שירותים חינמיים בדיגיטל, אם אלו מנועי חיפוש, אפליקציות או רשתות חברתיות צריכות גם כן להגיע לרווח בסופו של יום, ( ואני רואים וחשים של הזמן על פי הדיווחים שהם מרוויחים והיטב, במיליארדים) אם כן, לא פלא שניכר לראות את ההשקעה המשמעותית שלהן באנשי שיווק.

ולמה עוד אנחנו יכולים לצפות?

א. בקרוב יתכן ונראה פיצ’רים או תכונות חדשות בפלטפורמות המפרסמים של טוויטר שלעיתים אפילו יזכירו לנו לא במעט פיצ’רים דומים מפייסבוק וגוגל. אבל גם בלי, אין ספק שנראה בפרוש שדרוג משמעותי בכל המדובר בצד העסקי של טויטר…

ב. אמנם כיום טויטר לא נחשבת לענף המרכזי בפרסום ברשת, אולם כמשווקים ברשת, לשים לב לשינויים העוברים על טוויטר ואולי, כן, לגלות שם את מכרה הזהב שלנו הרבה לפני המתחרים האחרים.

חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland