החדשות הטובות: הכנסות הפרסום של טוויטר קופצות ב -18% – והמחיר? ירד…

לא תמיד יקר משתלם יותר: בטויטר המפרסמים רשמו גידול של 23% במכירות כאשר מחיר ההשתתפות במכירות ירד ל -4%

חלק מהמידע מעובד על פי MAKETINGLAND

טוויטר ראתה עלייה של 18% בהכנסות ממכירות, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והניבה 679 מיליון דולר במהלך הרבעון הראשון של 2019, על פי דוח הרווח שלה שפורסם ביום שלישי. סך ההכנסות שלה גדל גם ב -18% בהשוואה לרבעון המקביל ב -787 מיליון דולר.

"מעולם לא היינו בטוחים יותר באסטרטגיה שלנו ובביצועינו ואנו רואים הזדמנות נהדרת להרחיב את הקהל שלנו ולספק ערך רב יותר עבור המפרסמים", אמר סמנכ"ל הכספים של טוויטר.

מעורבות של טויטר במודעות נעה בכיוון הנכון: טוויטר דיווחה כי סך כל המעורבות במודעות עלה ב -23% לעומת הרבעון המקביל במהלך הרבעון הראשון, עם עלות למעורבות של 4%.

אהרון גולדמן, CMO עבור פלטפורמת הפרסום החברתי 4C, ציין כי הרבעון הראשון של השנה הוא פרק זמן חשוב ל'צפצף' עם אירועי תקשורת מרכזיים כמו הסופרבול ואוסקרס המניעים שיחות במסך השני.

 

"העובדה שהביצוע של טוויטר היה כה חזק מראה שהיא גם נהנתה מהקצאת תקציב מופרזת במחזור התכנון השנתי", אומר גולדמן, "בפרט, שאנו רואים הצלחה רבה עם הסרטון בטוויטר והמפרסמים שלנו מאמצים פורמטים כחלק הליבה של תערובת בין ערוצים שלהם. ברבעון הראשון של שנת 2019, אנו רואים עלייה דו-ספרתית משנה לשנה על תקציבי סרטונים בטוויטר ".

 

הערך החדש של המשתמש ב- Twitter

זהו הרבעון האחרון – שבו טוויטר מדווחת על יחידות MAU (משתמשים פעילים בחודש), ובמקום זאת היא מתמקדת במדד חדש כפי שהציגה בתחילת השנה: משתמשים פעילים מדי יום, או mDAU. לפני שנה, גדל mDAUs ב -14 מיליון ל -134 מיליון ברבעון הראשון של 2019, עם 28 מיליון בארה"ב, דיווחה טוויטר. אגב, בעולם, המשתמשים החודשיים של טוויטר (MAU) ירדו משנה לשנה מ -336 מיליון ל -330 מיליון.

"ערכים עשויים להיות מושפעים ממאמצי איכות המידע שלנו, שהם המאמצים הכוללים שלנו לצמצם פעילות זדונית בשירות, כולל דואר זבל, אוטומציה זדונית, וכן חשבונות מזויפים. "

"אנו נוקטים גישה פרואקטיבית יותר…"", אמר מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי, בהודעת הדו"ח של טוויטר.

 

למה שהנתונים יעניינו אותנו כמשווקים ברשת?

נשים לב, טוויטר ממשיכה לשים את דגש על הסרת דואר זבל וביצועים לא טובים על הפלטפורמה, ובהרחבה, במטרה לשפר את בטיחות המותג.

"הפלטפורמה נראית אטרקטיבית יותר למפרסמים שמחפשים תשואה גבוהה על ההוצאות", אמר מנהל השיווק של Rakuten Marketing עבור EMEA, אנתוני קאפנו, "כל עוד מדובר בסביבות בטוחות למותג, שיש להן יכולת להגיע לקהלים חדשים ועולמיים, למה לא לבדוק? "

עוד נתון מעניין שצד את עיננו זה שלמרות שטויטר הורידה עלות למפרסמים (למה בעצם?) הרי בפועל, הגידול ברווח הנקי שלה גדל, ומאד, זאת לצד צעדים חכמים נוספים.