שכחת סיסמה?
יש להכניס את המייל של החשבון שלך, קוד אישור ישלח למייל שהכנסת. אחרי האישור יהיה אפשר לבחור סיסמה חדשה לחשבונך.
הודעה לסטודנטים בעקבות משבר הקורונה
הודעה לסטודנטים בעקבות משבר הקורונה:
סטודנטים יקרים, לפי הנחיות משרד הבריאות אנו עוברים למתכונת שידורים חיים.
לו"ז שידורים חיים:
- 3\15(ימי ראשון) לקורס זה מצטרפים גם מחזור 17.3 נהריה – פתיחת קורס חדש "מולטי טאלנט" – שידור חי החל מהשעה 16:30
- 3\20 (ימי שישי) – פתיחת קורס חדש "מולטי טלאנט" – שידור חי החל מהשעה 16:30
- 24/03 (ימי שלישי) לקורס זה מצטרפים גם מחזור 29.3 רמת החייל – פתיחת קורס חדש "מולטי טאלנט" – שידור חי החל מהשעה 16:30
כל הקורסים שהתחילו לפני התאריך ה2020\03\15 - נמצאים כעת בהשהייה עד שיתקבלו הוראות חדשות ממשרד הבריאות, למעט הקורסים של תאריכים ה 15/03 , 17/03 , 20/03 , 29/03 שממשיכים בלו"ז בשידורים החיים .
כל התלמידים שלנו כמובן מוזמנים להצטרף לשידורים החיים, לקורסים הדיגיטליים ולהשתמש בשירותי התמיכה שלנו.
התמיכה פעילה גם מעבר לשעות המקובלות עקב המשבר (כל יום בשעה 11:00 עד השעה 22:00).
ימים קבועים לשידורים החיים:
תאריך מחזור | הערות | א | ב | ג | ד | ה | ו |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
15/03 | לקורס זה מצטרפים גם מחזור 17.3 נהריה | 16:30 שידור חי | |||||
20/03 | 9:00 שידור חי | ||||||
24/03 | לקורס זה מצטרפים גם מחזור 29.3 רמת החייל | 16:30 שידור חי |
שימו לב
⦁ בעת הציפייה בשידור חי בפעם הראשונה תתבקשו להתאמת בכדי להצטרף לצ'אט בתחתית הצ'אט של השידור החי יופיעו 3 אפשרויות.
אנא בחרו את האפשרות השלישית JOIN AS A GUEST.
⦁ במידה והצפייה מטושטשת יש לעלות את איכות הצפיה מצד ימין התחתון של הוידאו ישנו גלגל שיניים שם יופיעו אפשרויות איכות הצפייה של השיעור.
⦁ מומלץ לראות את כל השידורים החיים בחיבור רשת ישיר ולא דרך WIFI, בסביבה שקטה עם אוזניות זאת בשביל לקבל חווית למידה באיכות גבוהה!
כל השידורים החיים נמצאים ברשת החברתית שלנו www.digitalschool.co.il יש להכנס לאתר עם שם המשתמש והסיסמא שקיבלתם למייל בעת הרשמתכם לקורס
במידה ואינך מוצא את שם המשתמש והסיסמא שלך נא לשלוח מייל ל: support@ecomschool.co.il
*יש לבדוק בתיקיית הספאם או בתיקיית עדכונים.
לתשומת לבכם - באתר מספר סוגי תמיכות:
⦁ בחלק התחתון מצד שמאל לאתר – "לייב צ'אט" שירות מענה מקצועי מול מדריכי איקום בזמן אמת.
⦁ בחלק התחתון מצד ימין לאתר – "שירות לקוחות" השארת הודעה או פתיחת קריאת שירות – מענה עד 24 שעות
(תלוי בעומס הצפוי אך לא יעבור את ה3 ימי עסקים).
⦁ בחלקו התחתון של ספריית "קורסים" יש אפשרות לבקשת תמיכה אישית (סקייפ,זום, התחברות מרחוק)
⦁ ניתן גם לצטרף אל "שיחות הקהילה" שלנו בטלגרם
⦁ כמו כן ישנם קבוצת וואצאפ לכל מחזור.
⦁ השידורים החיים (לקורסים החדשים) יועלו מוקלטים לתקייה נפרדת אשר תמצא באזור ה"קורסים" באתר.
רוצה שנחזור אלייך לתמיכה? השאר פרטים ונחזור בהקדם.
קישורים חשובים ודרכי התקשרות:
⦁ אנו מבינים שיש כאלו שקשה להם ללמוד בשידור חי לכן ישנה האפשרות לבקש שיעור 1 על 1 עם מדריך בסקייפ או בזום. ניתן לשלוח בקשה זו דרך הרשת החברתית (בחלק התחתון של אזור הקורסים או בפניה לשירות לקוחות)
יצירת קשר עם מוקד המכללה בדוא"ל ובטלפון:
מייל 1: support@ecomschool.co.il
מייל 2: info@ecomschool.co.il
לבקשת דחיית קורס (עד חזרה לקורסים פרונטליים לפני ההנחיות) יש לשלוח בקשה זו למייל : customer-service@ecomschool.co.il
בטלפון: 3952* (שירות לקוחות שלוחה 3)
בוואצאפ ישיר לשירות הלקוחות: 0533377087
*הנחיות אלו דינמיות ועלולות להשתנות בהתאם להנחיות משרד הבריאות.
נעבור את המשבר הזה יחד!
מכללת איקום הקימה מערך טכנולוגי שלם ובמהירות האפשרית במיוחד בשבילכם. כמו כן נפתחו ערוצי תמיכה נוספים הכוללים התקשרות ישירה עם מדריכים בכל שעות היום.
כל זאת בכדי שתצליחו עדיין לקבל כלים מקצועיים משמעותיים גם בזמן ההסגר! אנו מקווים לחזור לפעילות במהירות המרבית ולראותכם אצלנו במכללה בהקדם, בריאים ושלמים! תזכרו, איקום זו קהילה, משפחה!
באהבה,
מכללת איקום.
התואר כבר מזמן לא רלוונטי
ע"פ הסקר שנערך על ידי מחלקת המחקר של אתר ALLJOBS,
43% הצהירו כי העבודה שלהם כיום, קשורה במידה מועטה לתחום אותו למדו באקדמיה,
24% מהנשאלים בסקר שנערך אמרו כי התואר לא עזר להם במציאת עבודה
42% חושבים כי ניסיון תעסוקתי היה מועיל יותר
תוך כמה זמן מצאו עבודה בתחום שלמדו ?
31% אמנם דיווחו כי מצאו עבודה בתוך חצי שנה
38% אמרו כי עדיין לא מצאו עבודה
19% אמרו כי מצאו עבודה בתחום אחר.
במצב הנוכחי יש נתק בין שוק העבודה לאקדמיה. רבים מהתארים כיום הם תארים כלליים שאין בינם לבין קריירה תעסוקתית יותר מאשר חיבור קלוש.
תואר במנהל עסקים זה אמנם טייטל מרשים, אך מה עושים איתו בפועל כשמסיימים את הלימודים?
רק 22% סבורים כי תואר אקדמי מסייע למצוא עבודה.
36% סבורים כי הכשרה מקצועית חשובה יותר מהשכלה אקדמית.
הפער הוא כפול: מצד אחד המוסדות מציעים תארים שלא נותנים יתרון אחר כך בשוק, ומהצד השני, השוק זקוק למקצועות שהאקדמיה לא מכשירה עבורם, או שאינה מכשירה במידה מספקת".
האם שם המוסד בו למדו סייע להם כשחיפשו עבודה ?
54% אמרו כי שם המוסד לא היה רלוונטי
14% בלבד שאמרו שהשם סייע להם מאוד.
42% אומרים כי ניסיון תעסוקתי היה מסייע להם למצוא עבודה הרבה יותר מאשר ניסיון אקדמי.
התוצאות של הסקר מראות תמונת מצב עגומה למדי, שבה מערכת ההשכלה הגבוהה בישראל כמעט מנותקת משוק התעסוקה בכל מה שקשור למציאת עבודה אחרי התואר.
הידעתם? מיליוני רשימות מזויפות של מפות Google פוגעות בעסקים ובצרכנים אמיתים
גוגל טוענת כי היא עובדת על זה, אך היא עדיין מתמקדת ברווחים שכן עסקים מקומיים מונעים את הראות במודעות בתשלום.
ב- Google Maps מופיעים כ -11 מיליון רשימות מקומיות בלתי לגיטימיות, כאשר מאות אלפים נוספים נוצרים מדי חודש, כך דווח השבוע בוול סטריט ג'ורנל. רשימות מזויפות אלה דוחפות עסקים אמתיים בהמשך תוצאות החיפוש המקומיות ומשפיעות על יכולתן להגיע ללקוחות ולהפוך את המשתמשים הבלתי מעורערים ליעדים קלים לרמאים.
גוגל טוענת שהיא מודעת לבעיה וכי היא מתכננת לעשות יותר כדי להילחם בפני שולחי דואר זבל ורמאים תוך ניצול הרישומים המקומיים. ברור, כי זה לא האינטרס של החברה לסכן את אמון המשתמשים, ובכל זאת, כפי שמציינים משווקים רבים, זה אמור להרוויח כאשר עסקים מקומיים פונים למודעות בתשלום כדי להחזיר את נראות החיפוש.
הונאות "Duress vertical" ושמות עסק "ספאמיים"
ראשית, במבט על הבעיה. סקר המומחים שערך WSJ, מרבית התיקונים, הגרירה, החשמלאים, הקבלנים, עורכי הדין, המובילים וקטגוריות השירות האחרות של רכב אינם נמצאים בכתובות המוצגות במפות גוגל. באופן פנימי ב- Google, כך מסר העיתון, קטגוריות אלה מכונות "אנכיות מתח", בגלל הפרוביזציה שלהם להונאות שנבנו כדי לשכנע קורבנות כשהם פגיעים ביותר.
עסקים מזויפים אלה מציפים תוצאות חיפוש מקומיות על ידי הגדרת פרופילים מזויפים ב- Google My Business (GMB), השירות החינמי שמעביר את רשימות העסק בחיפוש בגוגל ובמפות Google. המצב הזה מדלל את נראות החיפוש אחר רישומי עסקים לגיטימיים, שודד אותם מלקוחות פוטנציאליים ומעמיד את המשתמשים במצב של הונאה.
כישלונה של גוגל להוריד רשימות עסק מזויפות ולאמת רשימות אמתיות זה תסכול עבור בעלי עסקים ומשווקים רבים. ג'ו יאנגבלוד, משווק SEO ודיגיטלי, אמר את הבעיות שהעסקים הלגיטימיים מתמודדים עם Google My Business. "היי @GoogleMyBiz עדיין יש כמה עסקים אמתיים עם חשבונות מושעים. בינתיים צצות חברות זבל מזויפות עם כתובות משרד וירטואליות בכל מקום. עבר כמעט שבוע שלם, האם אתה יכול בבקשה להגיב לאלו ?? ", צייץ יאנגבלוד השבוע.
הבעיה היא לא תמיד שחור לבן כמו רשימות מקומיות מזויפות ואמתיות. כפי שציין המשווק הדיגיטלי איתמר בלואר, עסקים אמתיים ממלאים מילות מפתח בפרופילים של Google לעסק שלי כדי לדרג גבוה יותר בחיפושים מקומיים גנריים (למשל, "החלפת נפט" או "עורך דין לפציעות אישיות").
ההנחיות של גוגל קובעות, "שמך אמור לשקף את שם העולם האמתי של העסק שלך, כפי שהוא משמש באופן עקבי בחזית החנות שלך, באתר האינטרנט, במכשירי כתיבה וכידוע ללקוחות." הוא גם מורה לעסקים לכלול פרטים כמו כתובת ואזור שירות, שעות פעילות וקטגוריות של החלקים האחרים בעסק שלך.
"התפיסה הבסיסית לכך היא שלא נראה שיש השלכות על מלית מילות מפתח ברשימות GMB, כפי שאופטימיזציה של לונדון הראתה שגם אחרי שגוגל קיבלה את העריכה שלי – הם פשוט הוסיפו את מילות המפתח שוב," אמר בלואר.
גם ההשפעה של מניפולציה זו אינה מוגבלת לתוצאות חיפוש מקומיות. צילום המסך מראה כי על ידי הוספת "סוכנות SEO" לשמה העסקי ב- GMB, סוכנות הצליחה להופיע בפאנל ידע למונח החיפוש הגנרי "סוכנות SEO דיגיטלית".
חלק מהמידע מעובד על פי אתר MArketingland
האם ילכו בעקבותיה? גוגל עוברת לפשט את מדיניות התוכן עבור מפרסמים
העדכונים החדשים של גוגל יופיעו בספטמבר ויחולו על כל בעלי האתרים המשתמשים ב- AdSense, AdMob ומנהל המודעות.
גוגל מארגנת מחדש את האופן בו היא מציגה מדיניות תוכן של מפרסמים, ומתקנת את מדיניות התוכן וההגבלות שלה על פני AdSense, AdMob ומנהל מודעות.
מדיניות התוכן של גוגל תחולק בקרוב לשתי קטגוריות: מדיניות המפרסמים של Google ודף הגבלות המו"ל של Google.
דף המדיניות של Google לבעלי אתרים יתווה את סוגי התוכן שלא ניתן להעלות, ודף ההגבלות של Google לבעלי אתרים יתווה סוגי תוכן ספציפיים שאינם מפרים את המדיניות, אך יתכן ולא מושכים את כל המפרסמים, כגון אלכוהול או תוכן שקשור לטבק.
העדכונים אמורים לצאת לפועל בספטמבר ומטרתם ליצור חוויה מפושטת עבור בעלי אתרים במונחים של הבנה איזה תוכן ניתן להעלות.
למה שזה ישנה לנו?
האינטרנט כבר מזמן נהפך לקניון הענק בעולם, וגוגל, כמו גוגל עושה את צעדיה בבטחה. בדיוק לכן היא מפשטת עבורנו את מדיניות התוכן למפרסמים, כדי לייעל לנו ולה את התוצאות.
מותגים ומשווקים נעים כל העת לפלטפורמות של מודעות דיגיטליות ליצירת סביבות שקופות ובטיחותיות יותר במותג. בתהליך, קשה מאוד לעקוב ולהבין עבור מפרסמים רבים ממדיניות התוכן מפלטפורמות המודעות – בידיעה איזה תוכן לא ניתן לייצר רווחים לעומת סוגי התוכן שניתן לייצר רווחים, כדי למצות את מלוא הפוטנציאל הפרסומי. כעת, גוגל מקלה על בעלי אתרים למלא אחר הכללים.
"פיסת משוב אחת עקבית ששמענו מההוצאה לאור שלנו היתה שהם רוצים שנפשט עוד יותר את המדיניות שלנו, על פני מוצרים, כך שיהיה קל יותר להבנה ולעקוב אחריהם", כותב מנהל מודעות בר קיימא של גוגל, סקוט ספנסר, ב- AdSense. בלוג.
ראוי לציין, גוגל לא משיקה מדיניות תוכן חדשה, אלא מבנה מחדש את המסגרת סביב אופן הצגתם, כך שלא נאלץ להתרגל לכללים חדשים כמשווקים ברשת, אלא פשוט ליהנות מפשטות הכללים.
עוד בחדשות
הדף החדש של מדיניות המפרסמים של Google יפרט תוכן שלא ניתן לייצר רווחים, כגון תוכן לא חוקי, מסוכן או גנאי, או תוכן מיני מפורש.
דף ההגבלות של Google לבעלי אתרים יפרט את סוגי התוכן הספציפיים שאינם בהכרח מפרים את מדיניות התוכן, אך יתכן ואינם מושכים עבור מפרסמים מסוימים: "מפרסמים לא יקבלו הפרת מדיניות בניסיון לייצר רווחים מתוכן זה, אלא רק מפרסמים מסוימים ומוצרי פרסום יציעו על זה. "
גוגל מדווחת שהיא הסירה בשנה שעברה 734,000 מפרסמים ומפתחי אפליקציות מרשת המודעות בגין הפרה של מדיניות בעלי אתרים.
ואיך אנחנו מפרשנים את זה ?
בדיוק כמו בקידום אתרים, גוגל לכאורה נוקטים במדיניות שילוב זרועות לקראת המפרסמים ומשתדלים להקל על השימוש, ולא להפך. זו ההזדמנות שלנו להתעדכן, בקלות אלו פרסומים יהיו אפקטיביים יותר, לטובתנו.
חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland
המומחים טוענים: משלוח של אמזון, תוך 24 שעות, יכול להשפיע מאוד על מתחרים קמעונאיים, על השקעה במודעות באמזון
על פי טורי דעות בארצות הברית, צמיחה נוספת בפריים עשויה להשפיע על קמעונאים אחרים ועל הוצאות מודעות למשווקים.
במהלך שיחת דיווח הרווחים של אמזון ברבעון הראשון, מוקדם יותר השנה, הכריז סמנכ"ל הכספים, בריאן ט. אולבסבסקי, כי החברה "תפתח" משלוחים יומיים חינם של חברי פריים. הוא הוסיף כי אמזון תוציא 800 מיליון דולר לשם כך, אם כי כעת זה כנראה יעלה יותר.
על פי הדיווחים שנמסרו, שילוח ליום אחד = הכנסות של 24 מיליארד דולר. על פי הערת מחקר מוקדמת יותר השבוע, אנליסט ה- RBC, מארק מחייני, הציג כי שילוח תוך 24 שעות יגדיל אימוץ של חברות הממשלה ויגביר את הרכישה של חברות ממשלתיות קימות. הוא גם טען שדבר זה יכול בתורו להגדיל את ההכנסות השנתיות של אמזון בכ -24 מיליארד דולר.
נניח שההיגיון של מחייני והתחזית נכונים: ששילוח תוך 24 שעות של הזמנות יגדיל את חברות ההוצאות וההוצאות של אמזון, ההשפעה על השוק הרחב יכולה להיות משמעותית בשני אופנים לפחות:
- קמעונאים אחרים (מסורתיים) עלולים לסבול.
- הוצאות המודעות באמזון יגדלו וייתכן שיואצו
אמזון היא חברת הסחר האלקטרוני הבולטת ביותר. בשנת 2018 העריכה eMarketer כי היא מחזיקה במחצית משוק ארה"ב, אך תיקנה את המספר כלפי מטה לשנת 2019 ל 38%. קצת פחות ממחצית מכל חיפושי המוצרים מתחילים באמזון ועוקפים את גוגל ביותר מ -10 נקודות.
צרכנים גם סומכים על אמזון יותר עם הנתונים האישיים שלהם בהשוואה ליעדי קניות מקוונים אחרים וקמעונאים.
אמזון מהווה גורם תורם לירידת הקמעונאים. הקמעונאות המסורתית סובלת מזה כמה שנים. ובעוד חלק מהקמעונאים מצליחים, הענף בכללותו ממשיך לראות סגירות חנויות ופשיטות רגל. אמנם אמזון אינה הגורם לכך, אך זהו גורם תורם.
אחת הסיבות העיקריות לכך שאנשים קונים בחנויות היא המיידיות של החוויה, הכוללת יכולת לקחת מוצר הביתה באותו יום. החזר קל הוא סיבה נוספת לכך שחנויות לרוב גוברות על מסחר אלקטרוני טהור. עם זאת, אמזון בוחרת את היתרונות הללו במשך שנים. והמשלוח למחרת צפוי לעלות על היתרה לטובת אמזון עבור מגוון רכישות רגילות – ומכאן התחזית צמיחת ההכנסות של מחני 24 מיליארד דולר.
עסקים קטנים שחלקם מוכרים גם באמזון עשויים לראות השפעה שלילית מצמיחה נוספת של אמזון. אמזון טוענת שהיא עוזרת לעסקים קטנים, אך יש גם הוכחות לכך.
תקציבי מודעות נוספים משתנים.
המשווקים מעבירים חלק מתקציבי המודעות שלהם מגוגל ופייסבוק לאמזון, אם כי האחרון עדיין מפגר הרחק מאחורי השניים הגדולים. במקרה קיצוני, סוכנות אחת אמרה ל- CNBC כי "אמרו כי חלק מהלקוחות המוכרים מוצרים באמזון מעבירים בין 50 ל -60% מדולר המודעות שמיועדים לחיפוש בגוגל באופן ספציפי לאמזון."
ישנן כל מיני תחזיות הכנסות ממודעות אמזוניות של אמזון שמסתובבות בשוק. ללא קשר למספרים הספציפיים, אנו יכולים לצפות כי צמיחת המודעות של אמזון תימשך ותאיץ ככל הנראה אם אמזון תזכה בעוד חברי Prime.
לא תם העידן: Vibenomics משיקה את שוק הפרסום באודיו מחוץ לבית כדי למקד לקוחות לחנות
שוק מודעות השמע נועד לחבר את המפרסמים עם לקוחות הקונים בחנויות פיזיות ברחבי ארה"ב
חברת חוויית האודיו Vibenomics הודיעה ביום שלישי האחרון על השקת שוק פרסום שמע מחוץ לבית (OOH), המיועד לחבר מפרסמים עם לקוחות הקונים בחנויות פיזיות ברחבי ארה"ב. על פי Vibenomics, מפרסמים יכולים להציב מודעות שמע שישודרו דרך רמקולים בחנות ובכך למקד לקהל לאומי של עד 150 מיליון קונים (או 4,000 מיקומים בודדים ארצית).
חברת Vibenomics שהושקה לראשונה בשנת 2017, מספקת מוסיקת רקע והודעות קוליות לעסקים מבוססי מיקום. עם שוק הפרסום של OOH, מותגים יוכלו לשדר העברת הודעות שמע ממוקדות בחנות בכל אחד מ -4,000 המיקומים בהם Vibenomics שותפה.
רק לדוגמא, נתאר לעצמנו תיירים המשוטטים בחנויות, הם ישמעו הודעות על אטרקציות פרסומיות באזור התיור.
למרות שאיננו מודעים לכך, ונדמה לנו שתעשיית הפרסום מתמקדת במדיה חזותית, שוק האודיו הצרכני מתפוצץ מאפשרויות האזנה רבות מתמיד (כלומר Spotify, פודקאסטים, אפל מיוזיק), המפרסמים, מעוניינים לקחת חלק בהיצע האודיו ההולך וגדל. אך מחוץ לפרסום ברדיו המסורתי, זה יכול להיות מאתגר מידי עבור מותגים למקד לקוחות המשתמשים בשמע במיקומי חנויות פיזיים, במיוחד שאז לא צפויים הלקוחות להיות מחוברים למכשירים האישיים שלהם.
ולכן, פיתרון לפרסום אודיו OOH כמו Vibenomics יכול לעזור למותגים להתחבר ללקוחות באמצעות מודעות רקע המשודרות דרך רמקולי החנות בזמן שהם קונים. בין אם באמצעות קמפיינים לאודיו המספקים מודעות למותג ובין אם מדובר במודעות המניעות לפעולה רכישה בחנות עצמה. מכל מקום, השירות יאפשר למפרסמים להגיע ללקוחות בסביבה בה הם כבר עוסקים ברכישה.
פול ברנר, קצין האסטרטגיה הראשי של החברה, אמר "Vibenomics מאפשרת למותגים להפיק את המרב ממערכת השמע האקולוגית המתעוררת דיגיטלית על ידי פתיחת אפשרות מיקום חדשה לחלוטין המשרתת את שוק האודיו וגם את מפרסמי OOH". "אנו נבנה את שוק הפרסום שלנו מחוץ לחלל הבית עם תוכן מותאם אישית ומותאם בזמן אמת, מוסיקה דינמית ופרסום פרוגרמטי בכל תחומי השיווק והקטגוריות השיווקיות."
עוד בחדשות
מפרסמים הניגשים לשוק הפרסום החוצה-ביתי של Vibenomics יוכלו לנצל את הדברים הבאים:
- נתח קולי ללא הפרעה ב -100% במיקומי חנויות פיזיים – שבהם ספקי שמע אחרים לא תמיד מסוגלים לשדר.
- צוות הפקת שמע ביתי בשירות מלא יכול להפוך שעות יצירתיות לאודיו דיגיטלי רגיל IAB
- מיקומים בטוחים במותג חסינים מפני הונאת מודעות
תכלס, כיצד אנו כמשווקים ברשת יכולים לנצל את האפשרות החדשה הזו?
אז זהו, כמשווקים ברשת, למעשה, שוק האודיו כמעט מדלג עלינו בשלב הזה והוא לא ממש מזכיר את שאר הפלטפורמות הפרסומיות שאנו מכירים.
אך מאחר והפלטפורמה לפרסום בממשק זה ככל הנראה תעשה שימוש בפלטפורמה דיגיטלית, כדאי לנו לזכור גם את הממשק הזה ליום בו נגלה את תועלתה. אך שימו לב שכרגע מדובר על חנויות בארצות הברית בלבד.
חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland
חדשנות חיובית: טוויטר מציגה הצעת פרסום לווידאו בן 6 שניות
מותגים יחויבו רק אם מודעת הווידאו שלהם, בת 15 שניות (או קצרה יותר), נצפתה למשך שש שניות לפחות.
טוויטר מרימה אפשרות חדשה למתן הצעות מחיר למודעות וידאו המאפשרת למפרסמים להציג מודעות וידאו בת 15 שניות או קצרות יותר. את זה כבר אנו יודעים, אך החידוש המשמעותי הפעם הוא שהמודעה תחויב רק אם המודעה מוצגת במשך שש שניות שלמות עם פיקסלים בגובה 50% לצפייה, מה שאומר שקונה פוטנציאלי צפה בה במידה משמעותית.
טוויטר כינתה זאת "אפשרות גמישה למפרסמים שאכפת להם ממדגם הצפיות הושלם, אך מוכנים להישען לפרדיגמה הראשונה של הנייד ולפתח נכסים בעלי צורה קצרה המותאמים במיוחד לצפייה בעדכון."
האפשרות החדשה מסקרנת בהחלט וזו כבר סיבה לשאול את השאלות הנכונות ולברר עוד פרטים. ובכן:
- אפשרות הצעת מודעות חדשה זו לשש שניות למודעות וידאו מוציאה עמוד ממודעות הפגוש של 6 שניות של YouTube אך מציעה את הגמישות בהפעלת קריאייטיבים ארוכים יותר. זה אמור לפנות למותגים המתמקדים בשיעורי צפייה מהותיים.
- ואגב, מחקר שנערך בחסות טוויטר של EyeSee, עולה כי סרטונים קצרים עם הסאונד-אוף שכללו מיתוג ברור הביאו שיוך טוב יותר לזכירת מודעות ושיוך הודעות בטלפון הנייד בהשוואה לסרטונים מעוצבים בסגנון טלוויזיה ליניארי.
ועוד בחדשות…
טוויטר הציגה את האופציה החדשה למתן הצעות מחיר לווידאו ברחבי העולם ביום שני.
זה אמנם זמין עבור מודעות מקודמות, חסויות וידאו זורמות ומודעות וידאו זורם הכוללות נכסים באורך של 15 שניות או פחות.
באפריל 2018, הכנסות יותר ממחצית הכנסות המודעות של חברת טוויטר היו ממודעות וידאו. החברה דיווחה ביום שני כי פורמטי מודעות הווידיאו ממשיכים להיות פורמט המודעות הצומח ביותר בבחברה.
והשאלות שרצינו לשאול:
גישתה החדשה של טוויטר מוכיחה על פילוח ופרסום צרכים מדויק למפרסמים, להעלאת לידים חמים – על מנת למקד את התוצאות העסקיות למפרסמים, להגביר אפקטיביות ולנצל את משאבי הפרסום של המפרסמים. אין ספק שהגישה הזו היא גישה חדשנית לגביה ממודעות פרסום. השאלה הנשאלת כעת היא האם רשתות חברתיות נוספות ילכו בעקבות גישה זו:
האם נראה את פייסבוק, אינסטגרם ורשתות חברתיות נוספות מחיבות אך ורק לפי זמן צפייה בפרסומות?
יתירה מכך, האם המיקוד לגביה יגדל אף לזמן צפייה בPPC, כלומר בקליקים שכבר נלחצו?
מכל מקום, אין ספק שטויטר עשתה כאן צעד חדשני.
השאלה השנייה והלא פחות משמעותית היא האם לא יהיו לקוחות מפרסמים שינצלו את חלון הזמן הזה, של 6 השניות, לפרסומות קצרות בנות פחות מ6 שניות, ללא תשלום או בתשלום מופחת, וכיצד טוויטר מחשקת אפשרות זו….
עם תוספת של 5 שותפים שיווקיים חדשים: לינקדאין משיקה תובנות בנושא מעורבות קהל
לאמובי, אנאלקט, הוציטייט, אוגילווי וספרינקלר – יש כעת יכולות אינטגרציה עם ממשק API לקהילת Engagement Engagement של לינקדאין.
עד כמה ללינקאדין חשוב להתרחב לקהלים חדשים ומה היא עושה בשביל זה?
נתוני פרופיל קהל לינקדאין באמצעות אמובי.
לינקדאין משיקה ממשק Audience Engagement Insights חדש כחלק מתוכנית השותפים השיווקיים שלה, ומוסיפה חמש פלטפורמות אנליטיקה של חברות שותפות חדשות המשתלבות עם ממשק ה- API של Audience Engagement: Amobee, Annalect, Hootsuite, Ogilvy ו- Sprinklr, של חברות אלו.
"בעזרת תובנות אלה, אתה יכול לשפר טוב יותר את אסטרטגיית התוכן שלך ולקבל החלטות חכמות יותר כדי לעזור להשיג החזר ROI טוב יותר עבור מסעות הפרסום שלך ב- LinkedIn ופוסטים אורגניים", כותבת מנהלת מוצר בכירה בלינקדאין, אמיטה פול.
אז מה אומר לנו המהלך החדש והמפתיע של לינקאדין?
למשווקים בלינקדאין יהיה כעת מבט רחב יותר על מה שעובד בתכלס' בפלטפורמה עם גישה לתובנות, מסקנות ופעולות של תנועות הקהל" המלצות תוכן ומדדים בתעשייה. ועם חמשת השותפים החדשים לשילוב העומדים כעת בכדי לספק תובנות אלה, משווקים רבים יוכלו לבחור פלטפורמה שהם עשויים כבר להשתמש בהם.
"אנו שמחים לשלב תובנות בלינקדאין עם פיתרון האינטיליגנציה של המותג של אמובי, בכדי לתת פרספקטיבה חדשה למגמות התוכן והמעורבות המקצועיות", אמר אמובי סגן נשיא מכירות ושותפויות חברתיות ג'וני הורגן, "שיתוף פעולה ייחודי זה מאפשר לאמובי לצייר הוליסטי יותר תמונה ללקוחות. "
סגן נשיא הבריתות של Hootsuite, סטפן קרפיאקביץ ', אמר כי יכולות האינטגרציה החדשה עם לינקדאין תאפשר ללקוחותיהם לשפר את מאמצי המיקוד של מסע הפרסום, תוך הגדלת הביצועים סביב פוסטים אורגניים ופוסטים בתשלום.
ומה אנו כמשווקים בדיגיטל יכולים להסיק מהצעדים שננקטו?
1. מפתיע לדלות שלינקאדין מאמצת שיתופי פעולה עם חברות שיכלו אולי להיות שחקניות רשמיות שלה ביום מן הימים, ולא על ידי רכישה אלא דווקא על ידי חשיפה משותפת של חברה קטנה יותר למוצר שלה.
- יהיה מעניין לדעת מה כלול בפרטי ההסכם של החברות השותפות. אין ספק שהחשיפה הרצינית לטכנולוגיות, לקהל רחב כל כך, לה זכו אותן חברות הניצבות בחשיפה בפער משמעותי מלינקאדין תדרוש מהן גם כן השקעה.
- האם נראה חברות נוספות שעושות זאת?
השאלה שלנו היא האם חברות נוספות ילכו בעיקבות לינקאדין ויציעו גם הן חשיפה לטכנולוגיות חדשות בפלטפורמה.
עוד בחדשות
לינקדאין אמרה כי הגישה לממשק ה- API של הקהל מוגבלת לחמשת השותפים החדשים, לשיווק צד ג 'בלבד.
התובנות המצטברות שמציע ממשק ה- API של Audience Engagement אינן מזהות חברי לינקדאין.
מוקדם יותר השנה הרחיבה לינקדאין את פלטפורמת היישומים המכירות של נווט המכירות שלה (SNAP) בתוספת Altify, Drift, G2 Crowd ו- MixMax.
חלק מהמידע מעובד על פי marketingland
מיקרוסופט רוכשת את ספקית הפרסום המסחר האלקטרוני PromoteIQ
פלטפורמת המוצרים הממומנים תהיה חטיבה פרסומית של מיקרוסופט.
מיקרוסופט רכשה את פלטפורמת השיווק של הספקים PromoteIQ
. PromoteIQ היא פלטפורמת שיווק אוטומטית של מוצרים המאפשרת ליצרני המותג להציג מודעות ממומנות באתרי המסחר האלקטרוני המשתתפים בכדי לייצר נראות והכנסות מאתרים אלה. החברה מציעה לוחות מחוונים אנליטיים הן לקמעונאים והן למפרסמים כדי לעקוב אחר ביצועי הקמפיין.
מזכיר קצת את שירות הפרסומות של גוגל, האמנם?
מודעות מוצר ממומנות שנקנו באמצעות PromoteIQ מופיעות באתרי המסחר האלקטרוני של הקמעונאים. היכולת, הדומה לזו של HookLogic, נרכשה בשנת 2016 על ידי Criteo.
גוגל התנסתה בהפעלת מודעות פרטי המוצר שלה באתרי קמעונאים באמצעות תכנית בשם AdSense לקניות, אך היא לא התקדמה משם לשום מקום מאז שהושקה בשנת 2014. ומה שנראה כעת הוא שלאמזון, וכעת גם וולמארט, יש הצעות מודעות ממומנות משלהן.
אז מסתבר שדווקא התחום של מודעות לקמעוניים טרם מוצה, ואולי כן, זו הסיבה של מיקרוסופט, ענקית טכנולוגיה להיכנס לנישה הזו.
מה עוד כדאי לנו לדעת כמשווקים באינטרנט?
כמו שאמרנו, תכניות שמטרתן לתמוך בלקוחות קמעונאיים היא תחום חדש ככל הנראה למיקוד עבור מיקרוסופט. על פי הנראה, רכישת PromoteIQ משתלבת במאמץ הזה. מיקרוסופט מעוניינת לשדך את טכנולוגיות ה- AI שלה עם יכולות מיקוד המודעות של PromoteIQ. ככל הנראה מיקרוסופט מצפה שטכנולוגיות נוספות יושלמו וישתלבו בהמשך השנה. בנוסף, רכישת הפלטפורמה תוכל לעזור ככל הנראה למחלקה הפרסומית של מיקרוסופט לטפל בעקביות במפרסמים ובשלב הבא להגעה למעגלי שיווק רחבים יותר.
הפרסום של מיקרוסופט כרגע מציע מודעות ב- Bing.com, אך כידוע הטווח המוגבל של הפלטפורמה מציב את טווח ההגעה מאחורי גוגל ואמזון. לעומת זאת, תיק הלקוחות של PromoteIQ כולל אלפי מותגים וקמעונאים עולמיים.
"PromoteIQ חלוצה בגישה בשוק הפרטי לשיווק של ספקים דיגיטליים. הטכנולוגיה של PromoteIQ משלימה אסטרטגית את הצעות הפרסום הקמעונאיות הנוכחיות של מיקרוסופט, ויחד, אנו יכולים לאפשר לקמעונאים עם פורטפוליו של פתרונות טכנולוגיים למודרניזציה של פלטפורמות המסחר האלקטרוני שלהם ולמקסם את ההזדמנות למונטיזציה שלהם, "אמר Rik van der Kooi, סגן נשיא תאגיד של Microsoft Advertising.
דבר נוסף מחדש ומסקרן הוא הכניסה של מיקרו סופט אט אט לפרסום ממומן ברשתות ובאתרים בגישה חדשנית. אם עד היום מיקרוסופט היתה ידועה כענקית התוכנה ומערכות ההפעלה הרי שאנו מגלים כי גם היא רואה את עתידה בפרסום באינטרנט. ולנו, זה מוכיח מה שאנו מרגישים מתמיד. העתיד הגלובלי הוא בווב מרקטינג.
ועוד כמה דברים שחשוב שנדע כמשווקים באינטרנט:
PromoteIQ ישמור על מיתוג משלו ויהפוך לחטיבה בתחום הפרסום של מיקרוסופט. תנאי העסקה לא נמסרו בשלב זה.
Kroger, Kohl's ו- Overstock.com נמנים עם הלקוחות הקמעונאים הנוכחיים של PromoteIQ.
מפרסמי PromoteIQ כוללים את Sony, P&G, Kraft ו- HP.
חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland
טוויטר שוכרת את גאפ קים לעמוד בראש השיווק הגלובלי
גאפ קים מגיע לטוויטר עם תיעוד של הובלת הצמיחה ב- WhatsApp, פייסבוק וגוגל.
הנהלה חדשה הצטרפה לשורות צוות השיווק העסקי הגלובלי של טוויטר, כך הודיעה החברה ביום שני. גאפ קים יפקח על השיווק עסקי – גלובלי בטוויטר, במטרה לעזור לעסקים לשפר תוצאות מיכולות הפרסום של הפלטפורמה.
גאפ קים ישמש כראש השיווק הגלובלי החדש של טוויטר
ותיק בטכנולוגיות של Facebook, עם היסטוריה של גוגל. כך דיווח סמנכ"ל השיווק של טוויטר, בראד רמזי. קים מתגאה ביותר מ -20 שנות ניסיון בתחומי הטק והדיגיטל, ומוביל אימוץ וצמיחה דיגיטלית ברחבי המובייל, הווידאו, החיפוש, ההודעות והחברתיות בחברות הכוללות WhatsApp, Facebook, ו- Google.
"אין פלטפורמה משובצת יותר בתרבות היומיומית ממה שקורה מטוויטר", אמרה קים בהצהרה ביום שני. "ביממה זו, זו הזדמנות קריטית עבור המשווקים ליצור קשרים משמעותיים עם קהלים משפיעים על מנת להצמיח את העסק והמותג שלהם."
אז למה שאותנו כמשווקים באינטרנט – יעניין המינוי החדש?
בתפקידו החדש מוטל על קים להעביר את הערך הפרסומי של טוויטר לעסקים. בתפקידו האחרון ב WhatsApp, קים היה אחראי להובלת אסטרטגיית שיווק מוצרים לעסקים, מותג וצמיחה.
ברבעון הראשון של שנת 2019 דיווחה טוויטר על עלייה של 18% בהכנסות המודעות משנה לשנה לסכום של 679 מיליון דולר. בנוסף, סך התקשרות המודעות שלה עלתה ב- 23% ברבעון הראשון, ואילו העלות למעורבות ירדה ב -4%.
ומה אומרת לנו המגמה?
בדיוק כמו במגמה העולמית של כלל החברות הדיגיטליות לשיווק ומתן שירותים ברשת, חברות הדיגיטל ורשתות החברתיות הגדולות, מצד אחד משפרות (ומאד) את חווית המשתמש ברשתות, ומעדכנות כל העת גרסאות חווייתיות יותר ונוחות יותר הגורמות לנו לשתף ולהיות זמן ארוך יותר ברשת, על מנת לגרום לסחף משתמשים גדול יותר, אך מאידך אין ספק שבמקביל ההחברות הללו משקיעות יותר ויותר משאבים בשיווק מתוחכם עבור לקוחות עסקיים.
ולמה?
בסופו של דבר כל החברות הללו, הנותנות שירותים חינמיים בדיגיטל, אם אלו מנועי חיפוש, אפליקציות או רשתות חברתיות צריכות גם כן להגיע לרווח בסופו של יום, ( ואני רואים וחשים של הזמן על פי הדיווחים שהם מרוויחים והיטב, במיליארדים) אם כן, לא פלא שניכר לראות את ההשקעה המשמעותית שלהן באנשי שיווק.
ולמה עוד אנחנו יכולים לצפות?
א. בקרוב יתכן ונראה פיצ'רים או תכונות חדשות בפלטפורמות המפרסמים של טוויטר שלעיתים אפילו יזכירו לנו לא במעט פיצ'רים דומים מפייסבוק וגוגל. אבל גם בלי, אין ספק שנראה בפרוש שדרוג משמעותי בכל המדובר בצד העסקי של טויטר…
ב. אמנם כיום טויטר לא נחשבת לענף המרכזי בפרסום ברשת, אולם כמשווקים ברשת, לשים לב לשינויים העוברים על טוויטר ואולי, כן, לגלות שם את מכרה הזהב שלנו הרבה לפני המתחרים האחרים.
חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland
